DIPLÔME DE MARKETING DIGITAL

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Certifié CPD

Tous les cours de Shaw Academy sont accrédités indépendamment, par un organisme reconnu à l'échelle internationale, à des fins de formation continue. Le service de certification de CPD s’assure que les formations dispensées en ligne soient faites dans le plus grand respect des normes professionnelles liées à ce domaine.

Détail des cours

Au cours des 10 Leçons d’une heure chacune, répartis sur quatre semaines, nous vous accompagnerons et vous aiderons à comprendre tous les aspects critiques du marketing digital. Nous allons vous donner tous les outils nécessaires à la compréhension de celui-ci, afin de devenir un webmarketeur rentable.

Leçon 1: Les bases du diplôme de Marketing Digital

Le marketing digital est présenté par rapport aux techniques de marketing plus "traditionnelles".

Est-ce que le marketing digital fonctionne? Peut-il être utilisé efficacement pour tous les types de commerce? Puis-je utiliser ces techniques avec succès? La réponse à toutes ces questions est un oui catégorique, mais malheureusement exploiter tout de suite les résultats des techniques testées, et approuvées dans l’espace digital est extrêmement difficile et pas forcément pertinent pour les besoins quotidiens d’une entreprise.

Les principales méthodes pratiques sont présentées, ainsi que l'importance des objectifs du marketing et leur adéquation avec les exigences d’affaires et de ventes.

Enfin, nous allons analyser et critiquer certaines idées reçues et slogans à la mode, et commencer à introduire les bases du marketing digital.

Leçon 2: e-Commerce – la conversion

Une des joies de la génération de capital sur le web est que c’est instantané. Si un client veut acheter quelque chose immédiatement, il y a beaucoup de technologies et de services de paiement pour faciliter la vie des entrepreneurs. Les webmarketeurs doivent prendre en considération leur marché et l’expérience de ses clients pour assurer le meilleur retour sur investissement.

Le lancement doit aussi être fait intelligemment afin que le promoteur puisse facilement observer les performances des stratégies et des méthodologies de son site e-Commerce. Dans ce cours sur le e-Commerce nous allons voir les éléments dont vous avez besoin avant de vous lancer, de dépenser du temps et de l’argent pour avoir des nouveaux clients.

Leçon 3: développement web & design web

Internet fonctionne selon le vieux principe Attention, Intérêt, Désir et Action. Les images et graphiques sont essentiels pour atteindre ces objectifs.

Les images sont-elles conformes aux objectifs de commercialisation, sont-elles aux bonnes dimensions? Savons-nous quelles sont les couleurs qui attirent l’œil de l'utilisateur ? Les graphiques animés sont-ils bons ou mauvais? Vos images fonctionnent elles sur tous les appareils?

Dans cette leçon, un guide pratique vous est présenté. Nous commencerons par vous donner la définition du web design et comment créer des images basiques en utilisant des logiciels. Nous verrons aussi l’importance d’avoir un site qui est visible sur tous les types de supports, les principes du responsive design, la compression d’image et les objectifs d’un design.

Aussi sans une compréhension des principes de bases du développement web et de la construction d’une page web, le webmarketeur à un sérieux désavantage. Quelques logiciels d’édition de sites et les services d’hébergements seront abordés. Nous verrons aussi comment travailler avec des développeurs web, tout en prenant en considération vos objectifs d’affaire et de marketing.

Leçon 4: La publicité au paiement-par-clic (PPC)

Avec le marketing traditionnel, le marketeur utiliserait comme moyen de diffusion publicitaire la télévision, la radio, les panneaux publicitaires, avec hélas une idée peu claire de son possible retour sur investissement (ROI). Avec l’émergence de la publicité en ligne et notamment avec le paiement par clic (CPC), nous avons maintenant les outils pour payer seulement ce qui donne des résultats.

Dans cette leçon, nous vous montrerons comment établir des objectifs de CPC en e-marketing, la façon de choisir et d'utiliser des mots clés dans pour le CPC. Comment rédiger des annonces de recherche, comment utiliser le ciblage géographique approprié.

L’affichage publicitaire et le coût pour mille (CPM) sont également évalués dans le contexte d'une campagne de CPC réussie. Il y a beaucoup à faire dans cette leçon, mais cela en vaut la peine!

Leçon 5: Affiliation facile – acquérir des clients

Le marketing d’affiliation est souvent utilisé par les petites entreprises dans le domaine du marketing digital. Le milieu de l’affiliation qui pèse déjà des millions de €/$ et qui a un succès prouvé pour toute les tailles d’entreprises.

Qu'est-ce que c’est? C’est une autre façon de développer des partenariats d'affaires. Comment l’utiliser en ligne?

Dans cette leçon, nous introduirons le coût-par-acquisition (CPA). Cette méthode nous permet de facturer l’annonceur en fonction des résultats obtenus lors de la campagne. Nous comparerons cet indicateur aux autres indicateurs de performance de nos partenaires, à savoir le coût par lead (CPL), le coût par clic (CPC) et le coût pour mille (CPM).

Développer sa plateforme d’affiliation pour attirer des partenaires/affiliés, travailler avec des réseaux d’affiliation, et être un partenaire attirant.

Une fois ce module complété, vous comprendrez l’importance d’avoir des partenaires qui vous réfèrent, et vous saurez par où commencer.

Leçon 6: SEO – source de clients à long terme

L’optimisation des moteurs de recherche est tout simplement la science et l'art de faire passer votre page web en tête des résultats. Autrement dit, c’est vouloir que votre produit apparaisse en page 1 sur la page Google de votre pays, lorsque ce produit ou service est recherché par un internaute.

Alors, que pouvons-nous faire pour atteindre cet objectif? Y a-t-il des solutions magiques? La première réponse serait "oui " et après étude "pas vraiment".

Dans cette leçon, nous introduisons l’optimisation "on-site" qui regarde les différents outils utilisés pour garantir votre présence sur le web. Ce qui passe par l’analyse des méta-tags, des balises d'en-tête, la densité des mots clés, soit l’utilisation de toutes les techniques appropriées pour le développement de site Web.

Les techniques "black hat" et les techniques "Off-Site" telles que le "back linking" sont également évaluées. Nous verrons les règles fondamentales de SEO. Nous verrons ce que vous avez le droit de faire, ou de ne pas faire, et ce peu importe votre niveau d’expérience.

Leçon 7: Convertir plus pour moins

Comment automatiser l’acquisition en masse de clients ? Comment s’assurer que chaque visiteur est la meilleure expérience ? Comment traiter vos prospects ? En ligne les gens sont de plus en plus sceptiques et moins loyal. Alors comment gagner leur confiance et maximisé les conversions de ventes ? C’est ici que la communication de masse automatisée devient cruciale, afin avoir le meilleur retour possible et assurer le développement de votre entreprise.

Leçon 8: Analyse de données et retour sur investissement

Les données dirigent tout dans votre marketing digital et dans vos ventes. Les données sont les facteurs décisionnels.Les données dictent vos dépenses, augmentent. Nous allons nous plonger dans les Analytics pour maximiser votre retour sur investissement et évaluer votre réussite.

Savez-vous combien vous pouvez dépenser pour acquérir un client ? Connaissez-vous votre coût par acquisition et tous les autres facteurs comme votre CPL, CPC, CPM ? Connaissez-vous votre revenu moyen par prospect ? Votre revenu moyen par visiteur ? Nous verrons comment nous avons réussi dans la génération de revenu sur le web dans beaucoup d’industries différentes, et comment l’analyse de donnée va changer votre vision de faire du business.

Leçon 9: Les réseaux sociaux et la réputation en ligne (ORM)

Nous avons tous une opinion sur les réseaux sociaux tels que Facebook, LinkedIn, YouTube, Twitter, et même Google Plus. Aimez-les ou haïssez-les, ils sont là pour durer. Même si vous n’êtes pas un adepte, vous ne pouvez discuter, ni remettre en question leur taille. Par exemple, Facebook a plus d'1 milliard d'utilisateurs et 1.000.000 d’annonceurs. Ce n’est que la partie visible de l'iceberg, le potentiel est vraiment sans limite.

Dans cette leçon, nous regarderons comment les entreprises peuvent maximiser l'utilisation des réseaux sociaux à travers de multiples fournisseurs. Comment construire de bons rapports sociaux avec de tels sites, mais aussi comment les garder pertinents et à jour, sans pour autant surcharger les ressources d'affaires précieuses et rares. Un logiciel pouvant aider à cela sera également présenté.

Les forums et l’e-réputation (ORM) seront également discutés. Comment faire face aux commentaires négatifs sur des forums en ligne. Comment construire une plate-forme pour vous aider à y faire face. Tout cela, vous sera également présenté.

Cette leçon est un réel atout pour tous ceux qui souhaite avoir un impact sur le marketing d’entreprise au 21ème siècle.

Leçon 10: Stratégie – Bâtir une plate-forme pour le succès

Élaborer une stratégie de marketing digital structurée et réalisable est crucial pour atteindre vos objectifs commerciaux.

Dans ce cours, nous combinerons tout ce que nous avons appris dans les modules précédents, afin que vous puissiez mettre en pratique les connaissances que vous avez acquises. Pour vous, pour votre carrière et pour votre entreprise.

  • Du lundi 6 février 2017 au mercredi 1 mars 2017